CAPÍTULO 1: DEFINICIONES (Publicidad e imagen de marca: El logotipo)

En este capítulo se expondrán una serie de conceptos que pueden servir de introducción al mundo de la publicidad y de la imagen de marca, de la que, posteriormente, saldrá el concepto del logotipo (del que también se definen algunos aspectos técnicos y gráficos) como parte gráfica visible representante de la empresa y que estará presente tanto en anuncios, campañas publicitarias y demás herramientas del marketing. Con estas definiciones, se pretende introducir al lector en un conocimiento general sobre aspectos relacionados con temas que se desarrollarán en capítulos posteriores. Éstos son los siguientes:

Actitud ante la marca: imagen que los consumidores tienen de una determinada marca y las reacciones que le despierta. Para los anunciantes es muy importante conocer la imagen que evoca su marca, lo que pueden realizar a través de estudios específicos de mercado. Una imagen inadecuada puede dañar un producto. Por el contrario, una buena imagen ayuda a la venta de productos.

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